在写这篇的时候，我在想到底应该用什么标题，是应该写“中国人与十二的情缘”，还是应该写“这年头我们还该信什么”？
　　这一切都应该从中国人似乎很喜欢十二这个数字说起，例如，古人根据地支衍生出十二生肖，据此推演出了十二时辰。实际我没去仔细研究，我也不懂所谓的“天干地支”，但是事实是数字十二在我们的生活里无处不在，或许你每天抬起手表看一下时间都会有12小时的概念。
　　终于，广告公司也按奈不住了，紧抓了这一国人潜意识爱好，这里要说的就是X华牙膏近期在播的广告：“全效12”，创意为了形象的表现出，甚至邀请了形象的十二颗牙齿作为广告道具，每一颗牙齿标注了一个口腔疾病。
　　说实话，这个广告给我印象深刻，不是因为创意好，而是因为它放了很久，但是关注它却是因为十二这个数字。很可惜，这个印象是负面的。
　　广告里个独特的“12”以及广告中不断出现的“全效”，让我不得不思考一个问题，长久以来，这些牙膏、口香糖甚至牙刷的广告，是否是属于医疗广告的范畴？否则，它们为什么会有“全效预防”，甚至“全效治疗”这种字眼的出现？
　　好吧，说了这么多废话，总算说到我想说的东西，追求根源的结论是对于医疗广告的定义，口腔疾病是否是属于人体疾病？答案是肯定的。那么，按照国家对于医疗广告的定义，这些牙膏、口香糖、牙刷等用品的广告又是否属于医疗广告？这个答案又是否定的。牙膏、牙刷属于日常用品，口香糖则应该属于食品。所以，从产品的本质上，是绝对不会属于国家对医疗广告的管理范畴。
　　于是，精彩的太极拳上演了。广告公司将广告学挥洒的淋漓尽致——牙膏对付口腔问题是全效的；牙刷是可以有助于解决口腔问题的；口香糖是可以抑制口腔问题的。
　　是的，聪明的你或许注意到了，这里连续用了几个“口腔问题”，正所谓太极拳一阴一阳，千变万化，阳的是产品是属于日用品，所以国家对医疗广告管理权限上您管不着我；阴的是既然您管不到，那我解决口腔疾病也是理所当然，也契合了我市场需求的，进而一步，为了这套太极拳打的漂亮，蛀牙等口腔疾病不会被叫做口腔疾病，应该打上“口腔问题”的标签。
　　记得电影的黑社会的大哥们，为了“出位”，往往需要要做一件惊天地泣鬼神的事。虽然是故事，但是也是一种社会基本潜规则的写实。职场如此，人生也如此，日益竞争的产品似乎也是如此，如果仔细观察，不难发现那些新上市的某些产品，迫于市场压力，往往是急切准备“出位”的，这些大佬们在华丽的广告包装下所表现的总是无所不能的，产品是全效的，口腔疾病是药到病除的，似乎有他们的存在，牙医的明天是灰暗的，齿科是没有未来的。
　　此刻，我想起了二十年前的松明皂，幼时那长长的，黄黄的像长条状的肥皂。不知道那时候的松明皂是否有打出“诸如全效十二，保证不伤手，保证去除一切污渍”广告？
　　我想，市场的消费成熟度在不断增长，市场竞争也演变的愈加激烈，无论是媒体还是广告主为什么会变的人心不古？创意在总是在悄悄的远离道德的轨道？是不是在不远的将来，我们将有幸看到洗衣粉可以“有效”预防非典、消毒液可以“有效”预防癌症、盒饭快餐已经可以“有效”治疗贫血？
　　我在看着，现在的广告，到底我们还能相信什么？

本文来自: 有效全效十二

　　按道理说，我是没有资格来写广告的道德，做互联网广告不到三年，投放了千万广告，在广告界，这是小数额的投放，轮资历，也没赶上中国互联网广告的起步时代，轮学历，没读过正规的广告专业。所以，无论学历、经验，可能我远不及广告界的前辈，在广告界连一个学龄前儿童都算不上，甚至算不上一个标准的“广告人”。但是我却想说说广告的道德。
　　记得五年前，我在山东的潍坊，那时住在一个朋友家，看电视到高露洁牙膏广告的时候，学经济的朋友一本正经的跟我说，这种广告是最恶毒的，所谓恶毒，其实不是说广告内容，说的只是广告的远瞻性目光和广告的针对性，他说，这种广告，太具备侵略性，若干年后，这些广告的目标用户有后代时，这些广告将根深蒂固的植入在这些人的印象中。当时，我对广告，还没有一个笼统的概念，只是当作了一个茶余饭后朋友的一个笑话。现在回头看，不得不钦佩朋友虽然不是从事广告专业，却对高露洁广告的战略诠释的非常准确，我也很佩服当时高露洁媒介部的战略目光。
　　昨天下午接老婆下班回家的时候，听FM106.2频道的节目，其中插播了一条广告是讲福特福克斯的，坦白说，我对福克斯一直抱有好感，虽然买车的时候，最终没对小福下手，但是从心里，对福克斯的整体性能评价还是跟高的，但是听过广告之后，只能用“垃圾”这词来形容我对它的心情，广告词记不太清了，只记得大体是这样说的“前方公路大堵车，福克斯加速，超车……一个漂亮的大甩尾，到机场了”随着高亢的主播声音，广告进入了结尾。 阅读这篇文章的其余部分 »

本文来自: 广告道德